作为建材行业的专业奖项，2007金楹奖进入第五个年头，这一方面显示了金楹奖一定的生命力，说明金楹奖已经为企业、行业和社会广泛接受，另一方面，意味着必须在原来的基础上进行新的创新、新的提升。活动办公室前期对2007年金楹奖活动进行了一定的筹备工作，现将情况汇报如下：

一、充分调研，了解市场现状与企业需求，统一参与单位思想。  
    “零售市场金楹奖”（以下简称金楹奖）面向广大市民，量多面广，情况比“工程金楹奖”相对要复杂，表现在：第一，市场面更广；第二，产品更琐碎；第三，经营环境更多，交易链更长；第四，品牌认知度、产品质量和市场服务要求更高。
    对普通消费者进行调研，对金楹奖已经有一定的知晓度，认为通过社会第三方专业力量推荐好的产品是很好的一种形式，可以省却消费者不专业、没时间的很多麻烦；更主要的是，以此可以建立起企业自我督促和社会相互监督的机制。希望主办单位对好的产品进行更多渠道宣传，也传播一些装潢方面的知识，让老百姓知道到底怎样选材，获奖品牌到底好在哪里。
    对建材经营企业进行调研，行业企业普遍对金楹奖给予较高评价。一个中国企业的平均寿命才2.9年，一个专业奖项已经5年，越做越好，是非常不容易的，所有行业企业和专业人士特别是获奖企业均应该爱护和珍惜。也认为金楹奖国际顶级品牌参与少，层次有待提高；既然是零售市场的金楹奖，其间流通环节的经销商对整个零售市场起到非常关键的作用，但是金楹奖主要针对品牌生产企业，没有经销商参与的舞台；希望不仅仅是个评奖活动，也增加同业交流，帮助企业经营，甚至直接促进市场销售；应该积极探索金楹奖走出上海，走进长三角，甚至辐射全国的可行性。
    在以上调研基础上，各主办、联、协办、参与、支持单位通过多次沟通与协商，对第五届金楹奖也统一了思想：第一，严格评审，宁缺勿滥，确保金楹奖的金字招牌；第二，根据市场变化，在评选方式和奖项设置方面及时调整和创新；第三，与有影响的其他社会活动相结合，让金楹奖在宣传推广和相关活动方面，内容更多，声势更大，影响更广；第四，举办五周年庆祝活动。

二、进一步充实和完善活动的组织构架
    为了体现金楹奖的专业水准，加强活动的技术指导，鉴于上半年工程金楹奖的良好运作，下半年零售市场金楹奖特别邀请上海市建科院、上海市房科院、同济大学建筑与城市规划学院作为活动的指导单位，并且相关领导和专家进入活动组委会；特别邀请沪上知名的建材流通企业建配龙为活动的协办单位；邀请九星建材市场、城大建材市场、科拉胜三家单位参与活动，并且相关单位领导进入组委会，使活动的组织力量更强，市场资源更多，参与面更广；邀请由上海市经委特批的上海国际家居总部基地为活动的特别支持单位，在宣传阵地、客户资源、活动策划等方面资源共享。组委会仍由市商业联合会副会长、秘书长刘荣明和市消保委秘书长赵皎黎挂帅，在市经委零售处处长胡文君参加组委会的基础上，再邀请市经委主管市场品牌工作的市场处处长刘敏参加组委会。经过组织机构的调整充实，使本届金楹奖在政府、技术、市场方面的资源更加丰富，组织力量更强，活动空间更大，为本届金楹奖的成功举办打下基础。

三、周密制定活动方案
    在活动的时间安排上，我们制定了详细的活动时间计划表。由于上半年举办了工程金楹奖并将于6月15日结束，所以，零售市场金楹奖同比第四届推迟一个月左右。在今天筹备会的基础上，将于6月中旬开始起动，并于10月中旬举行颁奖大会，相关活动将延续到年底。
    评选范围上，在对市场进行广泛调研的基础上，新增一些行业的热点产品，如采暖系列、电线电缆、安保系统等大类，使评选范围的产品结构更趋完善。
    在评审过程中，以9月16日-10月8日举办的上海购物节为契机，举办“金楹入围品牌公示联展”活动。这个时间段正好是现场评审结束，产生入围品牌公示、接受评议的阶段，所以以各联、协办、参与单位的广告宣传、货架场地为阵地，组织入围企业一方面公示接受评议，一方面进行联展促销活动，可以与上海购物节互相映衬，使入围企业更名副其实，也帮助企业开拓市场。
    在奖项设置上，考虑今年金楹奖五周年，为了宣染五周年气氛，也为了五年来对金楹奖一直支持的企业有个回报，对五年来连续参加并获得金楹奖，而且五年来一直处行业领先地位的品牌，增设“连续五年行业领军金奖”，这是目前为止金楹奖的最高奖项；为了体现这一奖项的含金量，设想对这一奖项限额前20名当选。同时，为了提升金楹奖的层次，给国际顶级品牌一个合适的舞台，作为尝试，今年金楹奖增设“十大国际顶级品牌”的奖项。这一奖项要求比较严格，第一是国际品牌，第二要确确实实是顶级品牌，第三是限额十名。

四、举办相关推广活动和衍伸服务
    根据市民反映和企业诉求，本届金楹奖将加大活动本身的宣传力量以及获奖企业的推广力度。具体表现在：1、活动前期将有大量的展板、横幅、海报宣传；2、召开新闻发布会，组织专业媒体的硬广告、公众媒体的软新闻宣传；3、充分利用众多主办、联办、协办、参与、支持单位的网站、会刊、DM等资料进行广泛宣传；4、动员报名参评企业在网站、产品、推介活动中引入“争创金楹奖”的元素；5、由活动办在活动期间组织参评企业每周六、周日在各大市场、卖场进行现场推广咨询活动；6、对入围和获奖品牌组织卖场大联展、电视大展播、出版宣传专辑等方式进行宣传。
    与上海市经委、上海创意中心合办，与第四届上海国际创意产业活动周合作，在2007年11月15日-21日期间，举办“金楹品牌新品设计创意展示周”活动，这样衍伸了金楹奖的内容，让市民有更多参与空间，让优秀品牌，特别是国际品牌的原创产品有了更好的展示舞台。
    同进，在召开隆重的颁奖大会的同时，我们设想举办大型招待晚宴，以答谢长期支持我们的社会方方面面。

五、结论
    尽管金楹奖已经第五届，已经有了一定的基础，但我们更感到一种责任和压力，那就是一定要把金楹奖发扬光大的责任，一定要把金楹奖办得更好的压力。好在我们有政府、专业机构、企业和市民的支持，特别是广大参与机构的全力参与，给我们鼓励，更给我们力量，所以我们也很有信心，把第五届金楹奖办得更加出彩。

2006零售市场金楹奖回顾与2007工程金楹奖汇报

 　　今年金楹奖与往年的最大不同是成系列化，根据建材的用途以及流通方式不同，分为上半年的上海建设工程材料重点推荐品牌金楹奖（简称工程金楹）和下半年的上海装饰材料市场金楹奖（简称零售市场金楹奖）。2007零售市场金楹奖启动在即。为了使本次金楹奖既对2006零售金楹奖承上启下，又与2007工程金楹奖有所区分和侧重，现对2006零售市场金楹奖回顾，并对2007工程金楹奖汇报如下。

一、背景分析
    工程建材市场和零售建材市场各有特点，各占半壁江山。工程建材体量大，但对企业专业要求、实力规模要求更高；零售建材量大面广，资金回拢快，但对企业的市场推广和服务能力有相当的要求。金楹奖已经进入第五年，一直以零售市场为主。因宏观调控等原因，2006年建材零售市场略有萎缩；而工程建材企业也有评优和推广的需求。在2006年工程材料品牌推荐尝试性地作为金楹奖一个奖项基础上，经过广泛调研，决定2007年举办上半年工程金楹奖，由市建筑学会、市建科院、市房科院、市商标协会、上海商情信息中心主办；下半年举办零售市场金楹奖，仍由市商联会、市连锁协会、市商标协会、市建材质监站、上海商情信息中心主办，相关建材卖场、市场联办协办。金楹奖活动办公室作为金楹奖常设机构，仍设于上海商情信息中心。可见，金楹奖作为建材行业的专项奖和推广活动，其性质没有改变，但它的外延有所扩大，内容更加丰富，基本覆盖到所有不同用途、不同类型的建材企业。金楹奖，致力打造上海建材行业的奥斯卡，更加名副其实。

二、2006零售市场金楹奖回顾
2006零售市场金楹奖早在2006年3月开始起动，沿续第三届消费者满意产品、畅销品牌、优质服务企业奖项，根据市场的实际情况，增设了2006上海装饰材料市场“金楹综合大奖”、“新锐奖”等奖项。评选办利用上海商情主办的上海建材零售市场调研系统对49家建材零售卖场门店进行常年跟踪调查，聚焦上海3000多个建材知名品牌的市场动态；最后列出候选品牌1628个。经过广泛的宣传动员以及市场调研，截止到7月20日，在符合候选条件的企业中有321家企业报名消费者满意产品，253家报名畅销品牌，71家企业报名优质服务企业，15个品牌报名新锐品牌，69个品牌报名工程推荐品牌。评选办认真核实材料，广泛调研，专家组赴企业现场评审，政府部门对入围企业严格审核，社会公示，最后经评委会终审，177个产品荣获“消费者满意产品”；144个品牌荣获“畅销品牌”；44个企业荣获“优质服务企业”；10个品牌荣获“新锐品牌”。经综合评定，在以上荣获品牌中，有27个品牌荣获2006上海装饰材料市场的最高奖项――年度金楹综合大奖。
    2006年以来，根据市场调研，上海装饰材料市场景气同比下跌较多，企业面临市场低价竞争、原材料涨价、行业管理更严格、市民更理性等多重压力。尽管如此，金楹奖由于规范评审、影响力广，成为行业和企业发展的风向标，因而得到企业和市场的广泛认可，企业参评积极性高，市民参与踊跃，使本届金楹奖评选活动基本按照原计划顺利进行，各方面达到预期目标。

三、2007工程金楹奖汇报
      2007上海建设工程材料重点推荐品牌金楹奖于2007年春节过后拉开序幕。这是金楹奖进入第五个年头后首次分上半年“工程金楹奖”，下半年“零售市场金楹奖”两次举办。“工程金楹奖奖”分设行业领军金奖、综合实力大奖以及诚信经营奖、科技进步奖、优质服务奖、节能领先奖、环保创新奖、质量优胜奖等六个专项奖。现代设计集团、市建科院、市房科院、市建委科技委、市房地局科技委、同济大学等积极推荐，经过大量的行业宣传、推广工作，“工程金楹奖”在行业内有了一定的影响，企业报名踊跃。到4月30日截止，共有142家企业分别申报了161个不同奖项（其中15家企业申报了两个以上奖项）。评选办对参评项目的申报资料进行了认真核实和调研。在市建科院、市房科院、同济大学建筑与城规学院、市建筑学会、交通大学建筑系、市商联会、现代设计集团的大力支持下，评选办从4月15日开始到5月13日，共组织了18天针对全部124家初审通过企业的现场评审工作。共96家企业107个申报奖项入围，最后提交评委会评审，并经社会公示，政府主管部门备案确认，共90家企业的100个奖项最终获奖。
    总体上，建材企业对工程金楹奖活动相当重视，参评积极性高，态度认真，评审过程积极配合；专家们除了完成评审工作，还就企业发展战略、宣传推广、技术研发、品牌管理和文化建设等方面进行诊断，提供相关市场信息，指出企业的不足和改进方向，受到了企业的欢迎，也融洽了主办单位与企业的关系；企业报名和评审过程反映行业热点，“节能领先”和“质量优胜”申报企业特别多，因为“节能”是近期建筑市场的热点，“保温节能”材料上马特别多，而质量始终是建设工程的生命，说明质量在行业内已经深入人心；环保也是个热点话题，但评审发现，目前还停留在概念上的多，硬指标少，实际行动少；每年零售市场金楹奖“优质服务”一直是企业争夺的奖项，但这次工程金楹奖只有8家企业申报“优质服务”，5家获奖，说明工程的服务意识、服务能力还要进一步加强和提升。6月15日假座银河宾馆将召开颁奖大会；同期在各大媒体颁发获奖公告，并组织媒体对活动和当选企业进行大力宣传；由主办单位发文至市建设交通委各部门、市经委、市工商局、市质监局、市名牌办、市著名商标委以及各沪办建管处、各大房产公司、建筑施工企业、设计公司，进行广泛推荐。
    到目前为止，上半年工程金楹奖进展顺利，按原计划进行，完全达到预期的效果。

四、一些心得
     1、无论是零售市场金楹奖或是工程市场金楹奖，运作均比较成功，说明活动的总体定位比较正确，不但符合企业的市场需求，而且引导企业和行业的科学发展方向。2006零售市场金楹奖和上半年工程金楹奖的成功举办，为下半年2007零售市场金楹奖的成功举办打下了基础。
     2、规范流程，严格评审，宁缺勿滥，确保金楹奖的含金量。因为主办单位权威，专家认真负责，评审规程严格，也使参评企业认真对待，保证了金楹奖的严肃性、严谨性、合理性、科学性。
     3、不断创新，使金楹奖充满活力，引领企业和行业发展。无论是零售与工程的拆分，还是奖项的设置、评审过程的不断完善、市场推广手段与方式的不断变革与丰富，均体现了金楹奖创新与务实的思想，也是金楹奖得以不断发展壮大的法宝。
     4、整合社会资源、合作共赢的思想。金楹奖可能是各项活动中，尤其是建材行业活动中，主办、联办、协办、指导、支持单位比较多的一个活动，参与和获奖企业也很多，但大家朝着一个共同目标，那就是企业发展与行业繁荣，通力合作，共谋发展。正因为众人拾柴火焰高，金楹奖才会有如此大的力量，如此高的影响。
    无论是下半年的零售市场金楹奖，还是200年以后的金楹奖，我们均要把这些好的思想，好的做法继承下去。因为那是金楹奖成功的法宝，更体现了金楹精神。