2013上半年报告：深挖渠道 市场渐强
——2013上半年上海建材市场调查报告
　　上海商情—供应商满意度测评办公室开展的2013上半年度区域营销调查，共历时三个月，面访了近百家代表性供应商高管，被访企业均为业内领先企业。调查涉及的零售商（含网络销售商）共106家，其主要业务集中于长三角地区。
　　业内普遍预期今年形势仍然紧张或不明朗，但调查显示，市场复苏的迹象已经很明显。有71%的企业销售上升，29%的企业销售业绩持平，销售下滑的企业几乎为0。这很好的表明，市场的优胜劣汰已经到达一定阶段，剩下不倒的企业优势十分明显，整体市场出现向上的走势。对比去年同期数据，被调企业中，下滑还是大趋势，今年的市场形势无疑好转了许多。销售上升2到5成的占绝大多数，而非抗跌性的少许上升，可见市场反弹的趋势已是十分明显，后市上升也几乎成为定局…
　　电商平台增长助推整体销售拉升。调查显示，绝大多数品牌上半年销售的增长，还依赖电商平台的增长，71%的品牌在电商平台销售有所增长。从零售商的反馈而言，电商其实并未分流零售人群，更多的是作为有效补充。科勒、摩恩等品牌已获得了一定回报。摩恩在2013夏季新品发布会上海商情独家专访时也表示：电商网络平台的存在与发展无法精准预期，但传统零售渠道商已经察觉并及时涉足的都已取得新增长，所以，电商犹如一匹黑马不可无视、驾驭得当，就能更好获益…