2015上半年，三得利连续12年稳坐上海啤酒榜首，市占率近3成，青岛、百威分居二三，华润雪花上升一位，跻身第四，占有率也有所上升。值得注意的是，世好与燕京退身前十，进口啤酒品牌德博和凯撒首度进入榜单，德博首次进入便排名第七。虽然市占率不高，但进口啤酒与国内啤酒品牌抢滩之势已初现端倪。

啤酒产量

　　数据显示，2014年，中国啤酒年产量达到4921.9万千升，同比下降0.96%，这是24年来中国啤酒产量首次出现年度负增长。2015年1-6月，累计产量2456.91万千升，同比减少6.17%，下降幅度更大。

　　目前，无论从吨位还是销售额来看，啤酒都算是快速消费品中的最大品类，如此大的产能基数很难再现昔日高增长态势。并且，全国不少地区的啤酒销售已经连续两年“旺季不旺”，气温的影响加上“三公”消费受限政策传导的滞后，专家预测，2015年中国啤酒市场将会出现大的转变。

低端保市场，高端创盈利

　　随着一系列的并购整合以及扩充产能之后，中国啤酒行业进入了寡头时代。据了解，目前国内前五大啤酒集团(华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯)市场集中度已经接近80%。

　　伴随着行业整体的产业结构调整，大批的低端啤酒开始逐步淡出市场。随着原材料以及销售等各项费用不断上涨，目前3元以下的啤酒基本上没有利润空间。

　　尽管不赚钱，低端产品也不可能完全被抛弃，保持一个健康的产品结构对于啤酒企业来说，显得尤为重要。“在城乡市场，低端酒依然很受认可，如果你不做了，这块市场马上就会被别的品牌占领。而中高端酒除了提升品牌之外，最为实惠的作用就是为企业贡献利润。”一位业内人士表示。

　　如今，啤酒业进入了抢高端、拼内功、比品牌的新阶段。除进口啤酒猛增以外，啤酒市场上还出现了不少的“高富帅”产品，如三得利尊酿，青岛啤酒推出的奥古特和全麦白啤正是其中的代表。相较普通啤酒，白啤价格卖得较贵。在燕京啤酒的天猫官方旗舰店，一款500ml的罐装原浆白啤，每箱（12罐）价格为307元，即便是促销价，也达到了199元，折合每罐超过16块钱。

　　然而在行业人士看来，如今往高端发力已经成为行业发展态势，产品结构升级也是啤酒生产企业不约而同的做法。